迪士尼《寻龙传说》直播首秀 猫眼助力3700万曝光10倍想看提升

　　3月5日，迪士尼最新力作《寻龙传说》高燃上映。这部烂番茄新鲜度高达97%的动画大片获得了全球媒体盛赞，被誉为3月必看的高分动画。

　　《寻龙传说》是由《冰雪奇缘》(Frozen)奥斯卡金奖团队全新打造的原创奇幻史诗，寻龙使者拉雅(Raya)将带领观众深入瑰丽神秘的奇幻大陆“龙佑之邦”，寻找最后的神龙，拯救世界。

　　3月2日，为《寻龙传说》女主角拉雅配音的人气演员赵丽颖空降猫眼电影抖音直播间，和主持人庞博、小北一起为粉丝们带来了1个小时的精彩直播。期间“赵丽颖直播”话题以580.2万热度顺利登上抖音热榜，三轮放出的限量“1分钱预付购票”观影福利也被快速秒空。最终直播累计曝光3704万，猫眼“想看”日环比提升10倍。

　　作为抖音智能宣发层面的合作方，猫眼为《寻龙传说》本次直播提供了包括产品服务、数据服务、现场服务、资源协调等直播全链路的宣发搭建工作，共同为电影宣发助力。

　　基于与抖音在数据和产品方面的打通，猫眼智能宣发在《寻龙传说》直播项目中应用了多种组合型资源及产品营销工具，覆盖多场景不同区位，配合猫眼主站强力曝光，对本次直播进行了全面预告，将更多用户直接引流至猫眼电影抖音直播间，助力影片映前预售。

　　据悉，此次直播活动是迪士尼首次尝试电影直播宣发，作为合作伙伴的猫眼在电影直播宣发的玩法上已经搭建起了成熟的体系。本次春节档，猫眼联合抖音共同开展了《侍神令》《你好，李焕英》《人潮汹涌》3场电影的直播活动，累计曝光5.5亿，5261万直播观看人次，直播同时段日环比想看新增116倍，显现出强劲的优势。

　　不止于此，作为中国领先的互联网综合娱乐服务平台和短视频娱乐平台，猫眼和抖音共同打造了基于直播的高效电影宣发闭环，抖音直播宣发玩法立竿见影地吸引海量观众关注，猫眼想看数据的打通更进一步为片方宣发策略的制定提供具有靶向性的指导，在智能宣发层面的合作将二者的优势最大化结合，通过各自数据的互相补充完善了影视宣发行业链条，让电影被更多有价值的用户看到，大大提振电影行业信心;此外，猫眼在抖音上的小程序、1分钱权益等全面的宣发服务能力和工具，在趣味性的基础上极大调动起观众观影的积极性，让活动直达票房。

　　在优秀的主创团队、故事背景和猫眼智能宣发的支持下，期待《寻龙传说》将会给3月的电影市场带来惊喜。未来随着猫眼产品的不断升级、猫眼与抖音合作的不断推进，也将会有更多电影宣发方面的合作与碰撞。